селективная парфюмерия

Содержание

Селективная парфюмерия — что это?

селективная парфюмерия

Парфюм люкс-класса во многом похож на роскошные украшения. Для его создания требуется колоссальная работа и особый редкий талант, без которого невозможно получать по-настоящему уникальный запах. Попробуем разобраться, чем отличается эксклюзивная парфюмерия от массовой.

Что значит «нишевая парфюмерия»?

В английском языке существуют два отдельных термина: niche — духи с натуральным составом и ограниченной дистрибьюцией, а selective — «дорогие» издания парфюма широко известных марок.

Среди российских покупателей селективный парфюм и нишевые ароматы — синонимы, а наличие двух терминов объясняется «тонкостями перевода».

В общем понимании селективными ароматами называются редкие духи самого высокого класса, которые выпускаются небольшим тиражом и имеют натуральный состав. Такая продукция — одна из самых дорогих на парфюмерном рынке.

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством.

Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты.

Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле — только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные — и оттого еще более ценные.

Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться.

Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства.

Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием.

Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы — как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции — наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

Лучшие селективные ароматы Lancôme

В коллекции Lancôme нишевые ароматы представлены в линейке Maison Lancôme Grands Crus. В нее вошли 8 эксклюзивных винтажных композиций:

  1. • Rôses Berberanza — парфюмерная вода от Жульена Раскине, в букете которой сочетаются ароматы дамасской розы, спелого мандарина и сочной малины, сбалансированные пряными фисташковыми и травяными аккордами;
  2. • Parfait de Rôses — в многогранном аромате от Натали Лорсон, сладком, как знаменитый французский десерт, сочетаются чайная роза и перец, окутанные пудровым шлейфом;
  3. • Oud Ambroisie — нектар с драгоценным удом, древесный аромат которого раскрывается вместе с медовой дамасской розой и кедром с едва уловимыми кожаными аккордами;
  4. • Jasmins Marzipane — женственный букет в исполнении Доминика Ропийона составлен из ноток жасмина, древесных аккордов и аромата ванили;
  5. • Tubereuses Castane — элегантная композиция от Шималы Мэйсондью с двумя экстрактами туберозы, цветки для нее собираются в разное время суток для получения изысканного и тонкого аромата;
  6. • Lavandes Trianon — аромат для гурманов от Шималы Мэйсондью и Оливера Гиллтина напоминает о лете в Провансе, в его букете сплетаются ваниль и высокогорная лаванда;
  7. • L’Autre Ôud — интеллектуальная унисекс-композиция от Кристофа Рейно по-новому раскрывает роскошный запах дорогого агарового дерева;
  8. • Oud Bouquet — пьянящий и соблазнительный парфюм, в композицию которого Фабрис Пеллегрин включил аромат 20-летнего уда, копаху и гваякового дерева.

Эксклюзивными ароматами нужно наслаждаться — как редким деликатесом. Многие из них сложно понять с первого раза, но человек, открывший для себя нишевый парфюм, уже не сможет от него отказаться.

Источник: https://lancome.ru/beauty-mag/selektivnaya-parfyumeriya

Что такое селективная парфюмерия, кому она подходит, каким брендам отдать предпочтение?

селективная парфюмерия

Разбираться в парфюмерном многообразии сегодня приходится каждой девушке:

  • Какой аромат выбрать себе и своему любимому?
  • Классика или новинка?
  • Популярные разрекламированные бренды или необычная наливная парфюмерия?

Правильно подобранный запах помогает подчеркнуть индивидуальность, хороший вкус и положение в обществе – подходите к выбору ответственно!

Что означает «селективная парфюмерия»?

Ниша или селектив – это премиальные духи, которые не нуждаются в рекламе. До недавнего времени на отечественном рынке было невозможно найти подобную продукцию и знали о ней лишь заядлые ценители и настоящие модницы. Сейчас приобрести нишевые разливные духи стало проще, а выбор брендов не уступает мировому.

Особенности нишевой парфюмерии:

  • Производится ограниченным тиражом.
  • Использование уникального сырья и сложных технологий защищает духи от подделки.
  • Большинство запахов – унисекс, на коже мужчины раскрываются резкие и густые ноты, на коже женщины – сладкие и искристые.
  • Основные группы ароматов: гурманские, пряные, фужерные, восточные.
  • Нишу не рекламируют в глянце или по TV.
  • Флаконы имеют необычный дизайн, часто украшены природными материалами, драгоценными и полудрагоценными камнями.
  • «Звучание» парфюма долгое: до 24-х часов на теле, свыше 24-х часов на одежде.
  • Нишевая парфюмерия на разлив  – это сложные композиции ароматов.
  • Преимущественно используются натуральные компоненты.

Одна из первых селективных марок в истории – Dorin. Пик ее популярности был во времена королевы Франции Марии-Антуанетты. Хотя о серьезном разделении парфюмерии на классы в те годы говорить не приходится. Первый нишевый парфюм увидел свет в 1965 году – марка Creed выпустила духи эксклюзивно для знаменитостей. Бум селектива настал лишь во второй половине 20 века.

Чем нишевая парфюмерия отличается от элитной?

В парфюмерной иерархии есть признанный лидер – элитная или люкс продукция.

Селективные духи в этом мире словно серый кардинал –  без шума и рекламы, однако основные тенденции и прорывы происходят именно в этой категории.

Композиции для обеих категорий создают знаменитые парфюмеры, а для создания экстракта используют только самые лучшие компоненты и натуральные эфирные масла. Как же тогда отличить «нишу» от «люкса»?

Популярность бренда

Бренды элитной парфюмерии у всех на слуху: Chanel, Versace, Kenzo.

Производителей селективной парфюмерии знают единицы. Во-первых, из-за отсутствия громких пиар-акций, во-вторых, появились нишевые водички на отечественном рынке не так давно.

Узнаваемость аромата

Выпуск очередного элитного парфюма пропустить очень сложно, и даже если у вас это получилось, все равно услышите популярный аромат на модницах или модниках. Люксовые духи выходят, чтобы стать бестселлером!

В случае с нишей все иначе. Во-первых, об их выходе можно узнать, только специально отслеживая новинки селекционной парфюмерии. Во-вторых, встретив двух-трех и даже больше людей с одним нишевым ароматом (что само по себе маловероятно), догадаться об этом совпадении не получится – одни и те же духи пахнут на каждом носителе по-разному!

Оригинальность композиции

Выход элитных духов – запланированное событие, каждый аромат разрабатывается командой мастеров по заказу парфюмерного дома. Этому заказу предшествуют серьезные исследования на рынке, чтобы каждая композиция попала прямо в точку. Даже стоимость готового продукта строго регламентирована еще до его создания.

Над созданием нишевых духов работает в основном один парфюмер и только под влиянием собственного творческого вдохновения. . Каким выйдет запах? Насколько дорогое сырье используется? Найдет ли он широкое признание или окажется слишком специфичным? Не знает никто, ведь ниша – это искусство.

Элитные парфюмы популярны, они рассчитаны на среднестатистического покупателя, а нишевые подходят только ценителям и оригиналам.

Тип аромата

Из предыдущего пункта ясно, что выпуская элитный парфюм, например, весной, бренд сделает ставку на свежие и цветочные ноты – это традиционный выбор клиентов.
Нишевый парфюм может выйти с анималистичным, кожаным, металлическим запахом.

Точки продажи

Купить нишевую парфюмерию можно только через авторизированные точки продажи или концепт-сторы, их количество в мире ограничено (не более 500). Продукцию категории «люкс» можно купить в специализированных парфюмерных магазинах, он-лайн, в крупных ТЦ.

Кому подходят selective-ароматы?

Сразу стоит отметить: покупать селективную парфюмерию можно и нужно не всем. Такие духи отличаются использованием нестандартных сочетаний, специальных синтетических компонентов и особой технологией изготовления.

Для некоторых ниша – слишком густые и объемные ароматы, которые не подходят ни по возрасту, ни по социальному положению.

Носитель селективного аромата – успешный, сформированный, модный молодой человек или девушка не моложе 25 лет.

Хотя ряд нишевых духов выпускается в категории унисекс, покупать кота в мешке и надеяться, что запах точно подойдет, не стоит. Кстати, насчет кота: найти анималистичный аромат в нише тоже можно!

Эти ароматы «звучат» на каждом человеке по-своему, что с одной стороны отлично, ведь у вас может появиться индивидуальное средство, с другой стороны – букет может оказаться слишком тяжелым или несочетаемым с природными запахами тела. Бывает, на подружке аромат благоухал ванилью, а вас окутал ладаном. Лучший вариант – перед основной покупкой приобрести демонстрационный вариант аромата и поносить его на коже в разное время суток, при разной погоде.

Бренды нишевой парфюмерии

Из уст в уста, от ценителя к ценителю передаются имена и названия селективных парфюмов. Мы поделимся с вами самыми лучшими.

Мужские нишевые бренды

  • Ajmal
  • Aj Arabia
  • Comme des garсons
  • Kilian
  • Женские нишевые бренды 
  • Arabian Oud
  • Amouag
  • Keiko Mecheri
  • Xerjoff
  • Бренды унисекс
  • Acqua di Parma
  • Clive Christian
  • Montale
  • Serge Lutens

Несколько особняком стоит нашумевший и вполне доступный в плане цены бренд – Escentric Molecules. Эти унисекс-ароматы вызвали целую революцию в парфюмерном мире: вместо сложной композиции из натуральных компонентов в каждом флаконе Гезы Шоена – особая молекула, синтезированная в лаборатории. Духи не имеют собственного запаха,  а раскрывают природный аромат владельца.

Стоимость селективной парфюмерии

Может создаться впечатление, что нишевые духи стоят больших денег и доступны только избранным. Это верно лишь отчасти. Действительно, есть марки селективной парфюмерии, стоимость флакона которых доходит до нескольких тысяч долларов.

Например, духи Amouage производят исключительно вручную из редчайших компонентов, добываемых в Омане и запрещенных к вывозу за границу. Стоимость одного флакона стартует от 150 у.е. За парфюм арабских шейхов родом из ОАЭ – Aj Arabia придется заплатить минимум 250 у.е.

Но не стоит огорчаться! Существует и доступная селективная парфюмерия.

Духи другого нишевого бренда – Montale – уже достаточно популярны среди отечественных и мировых ценителей, хотя изначально тоже считались королевскими и недоступными. В их составе только натуральные эфирные масла и экстракты, а стоит флакон в разы меньше – от 30 у.е.

Найти уникальные ароматы можно в линейке женской и унисекс парфюмерии Serge Lutens. Например, духи Cedre состоят из 120 натуральных компонентов и меняют свой запах до 60 раз в сутки! Стоимость флакона этой марки чуть выше 40 у.е.

Тем не менее искать селективную парфюмерию дешевле элитной не стоит. А если и увидите такой образец – бегите, не оглядываясь, – перед вами подделка!

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5a82ee8200b3dd5e333b392a/5ab0ede900b3dd28a6b6894a

Мифы и реальность о нишевой парфюмерии

селективная парфюмерия

[С. Полье, Мск, 27.07.18] Умные люди умеют делать деньги из всего. С одной стороны, это хорошо, но с другой… разве не обидно, когда зарабатывают на нас, применяя не всегда честные методы? Нишевая парфюмерия – расхожий термин. Многие знают, что эти ароматы определяются двумя основными параметрами: они эксклюзивны, а потому дороги. Это логично. Но это не всегда соответствует действительности. Как не дать себя обмануть? Как точно понять, что перед вами нишевые духи? Давайте разбираться вместе!

Понятие нишевой парфюмерии произошло от французского «La niche» – в прямом смысле ниша, ячейка; в образном – некий сегмент, который эксклюзивно занят кем-либо или чем-либо.

В русский язык (насколько я понимаю) это понятие (в его образном представлении) вошло давно и прочно. «Он нашел свою нишу в искусстве», «товар занял свою нишу на рынке» и т.п. – это все как раз о нашей теме.

Нишевая парфюмерия – это композиции, созданные по эксклюзивным формулам авторов. Это полное авторское творчество, не ограниченное рамками заказчика, царящими трендами, используемыми ингредиентами, ценовыми пределами и т.п.

Является ли ниша эксклюзивом? Несомненно! Будете ли вы в ней оригинальными? Бесспорно! Стоит ли тратить на такие ароматы большие деньги? Почему бы и нет, если есть средства и желание? Гарантировано ли вам понравится нишевый аромат? Нет, нет и еще сто тысяч раз нет! Принадлежность к какой-либо группе вовсе не означает однозначную симпатию. Все как всегда – пробуйте! Но об этом мы поговорим чуть ниже.

Нишевые ароматы – это свобода творчества! Это одно из высших проявлений парфюмерного искусства. Это «я так вижу» в его ольфакторном исполнении. Но нравятся ли вам все картины мира? Разве нет разницы между классической музыкой и андеграундом? Разве балет и акционистские проявления современности – это одно и то же? С нишевой парфюмерией все так же.

Эксклюзивные моноароматы, к примеру, посвященные исключительно розе или пиону, или другому компоненту – это может быть ниша. Но и «черная икра, сожженная в колесе нового автомобиля на фоне подгнивших водорослей» – так же может относиться к этой группе.

Что относится к нише?

Классифицировать нишевые ароматы дело неблагодарное, из-за их разносторонности. Но все же выделяют основные характеристики, отличающие эту группу от других. Давайте посмотрим на них и разберем все ли здесь соответствует действительности:

  • Официально не проводится массовых рекламных компаний. Считается, что бренды тратят средства на качественные ингредиенты, а не на рекламу. Все это не совсем так. Действительно, поп-звезд, рекламирующих эти ароматы, как правило, вы не увидите. Однако журнальные статьи, интервью с парфюмерами и аналогичные материалы нередко выходят вместе с новинками. Это не реклама?
  • Такие бренды имеют штатного парфюмера. Да, в большинстве случаев так и есть. Более того, именно парфюмеры часто и являются основателями нишевых брендов. Ничто не мешает какому-нибудь мастеру много лет трудиться над массовыми композициями, а потом (иногда параллельно) открыть свою нишевую линию. Яркий пример – Les Aphrodisiaques от Jacques Cavallier.

Только лишь наличие штатного парфюмера не может являться показателем ниши – штатные парфюмеры есть и у большого числа люксовых брендов. Например, François Demachy у Dior или Thierry Wasser у Guerlain.

  • Нишевые аромат не продаются в крупных универмагах, а только в эксклюзивных бутиках. То же не все однозначно. Свои (нередко монобрендовые) магазины у таких марок есть (в них, кстати, очень интересно – там консультанты, как правило, очень адекватные и свою продукцию знают от и до!), но что прикажете делать с брендами, которые выпускают люкс, но презентуют и отдельные нишевые коллекции? Думаете, они будут открывать для таких линий отдельные магазины? Вряд ли!

Получается, что все три показателя довольно относительны. Как и все в этом мире. Чтобы запутать вас еще больше, расскажу, что некоторые бренды умудряются находить свою нишу внутри другой ниши 🙂

Ниша и селектив: синонимы или отдельные группы?

Вы, наверное, заметили, что я до сих пор ни разу не использовал термин «селектив» или «селективная парфюмерия», а многие называют нишу именно так. Исправляюсь. Селективная и нишевая парфюмерия – это синонимы! Но, как и везде, существуют отдельные «умники», готовые заработать на терминах и запутать нас с вами.

Суть проблемы в том, что производители массовых ароматов (то же тот еще термин, но об этом в другой раз) нередко в маркетинговых целях используют слово «Selective» (в смысле: изысканный, отборный, оригинальный). Вот захотелось им назвать так свою произведение, и ничто не в состоянии им помешать.

Чтобы не запутаться, надо понимать: когда в справочниках или статьях используют фразу «Селективная парфюмерия», в большинстве случаев речь идет о нишевых ароматах. Однако слово «Selective» на упаковке товара может не значить совершенно ничего.

Давайте вспомним основные сегменты парфюмерии (в данном контексте):

ГруппаХарактеристикаПримечание
Масс-маркетСамые недорогие, широкораспространенные, часто реализуемые через распространителей.Например, Avon или Oriflame.
ЛюксоваяКачественная, нередко дорогостоящая продукция от известных модных или эксклюзивно парфюмерных Домов.Иногда этот сегмент именуют «брендовым», имея в виду, что ее выпускают именитые бренды. Это, к примеру, Dior, Chanel, Gucci и многие другие. Основная путаница: и эту категорию иногда называют «массовой». С точки зрения производства, это так, но с предыдущей группой путать не стоит.
НишеваяТо, чему посвящена вся эта статья 😉Напомню, что сегмент иногда называют «селективным», но слово «Selective» может присутствовать и на представителях иных групп. Кого можно отнести к нише однозначно: Serge Lutens, Jo Malone London, L'Artisan Parfumeur и пр.

Обратите внимание, я принципиально не говорю о качестве товаров в этих сегментах. Не ругайтесь сразу, но на мой взгляд, это хоть и немаловажно, но вторично. Первичны – ваше восприятия и ваших близких.

В одном из материалов мы уже разбирали с вами т.н. «Правило трех носов», когда аромат должен:

  1. Нравиться вам.
  2. Не раздражать близких.
  3. Не вредить коллегам.

Все остальное – лирика!

Только ли натуральные компоненты в нише?

Еще один устоявшийся стереотип – в нишевых композициях все ингредиенты исключительно натуральные и поэтому дорогие. Дорогие – вполне возможно, эксклюзив всегда в цене. В большинстве случаев компоненты действительно натуральные, но если речь идет о заведомо синтетической нише, о какой «натуральности» можно говорить?

Много ли «натуральности», например, в знаменитых композициях Escentric molecules? Ровно столько, сколько изначально запланировал Геза Шоен. А пресловутый «запах паленой резины», это натуральная нота или нет? Наконец, альдегиды, с помощью которых создают запахи «не существующие в природе» – их куда отнести?

Так что, читая о «только натуральном», имейте в виду, что и тут все сложнее, чем может показаться. Плохо ли это? Нет. Это способы, методы создания эксклюзивных духов. Вопрос в качестве компонентов, а не в способе их получения.

Селективная парфюмерия: ароматы от элиты или для элиты?

Если вы относите себя к элитным знатокам парфюмерии, к специалистам, необычайно творческим личностям и прочей богеме, то не читайте дальше, иначе – предупреждаю! – вам захочется меня побить. С остальными «простыми людьми» поговорим об элите.

Люди удивительно легко самопровозглашают себя элитариями. Это естественное желание быть оригинальным, отличаться, выделяться. Нишевая парфюмерия, кстати, один из путей к такому эксклюзивному образу.

И каждый – подчеркиваю, каждый – индивидуален и “экслюзивен”, что называется, по определению уникален. Мы лишь подчеркиваем то или иную особенность с помощью парфюмерии, одежды, профессиональных навыков, поступков, творчества и т.п.

Повторюсь, это естественно, и в большинстве случаев – правильно.

реклама:

Проблемы начинаются тогда, когда эта «самопровозглашенная элита» начинает видеть вокруг “серую массу”, выдавливая себя из категории «простых людей». Следующий шаг, как правило, это пренебрежительное отношение к окружающим. А если еще их творчество оказывается никому не нужным, тут и вовсе приходит время «непризнанных гениев» и «быдла».

Все это достаточно философские вещи, и не относятся напрямую к нишевой парфюмерии (вернее, относятся далеко не только к ней). Но нам надо обратить на это внимание по нескольким причинам:

  • Если такой «элитарий» в конец завернулся на собственной гениальности, то относиться к его творениям стоит с определенным скептицизмом. Это не значит, что они плохи – наоборот, шедевры искусства нередко созданы откровенными психами – это значит, что надо быть аккуратнее, а тест проводить более тщательно.
  • Какая бы не была жажда творчества, какие бы душевные порывы не руководили творцами, кушать, простите за банальность, хочется и им. Значит коммерческая составляющая обязательно должна присутствовать. Именно поэтому их рассказам о (утрирую) «вселенных, создаваемых в вашем воображении ароматом, сотворенным мною вчера, под лунным светом и под звук скрипки, которыми насквозь пропитана композиция» надо верить не всегда. Пусть «запах лунного света и скрипичной музыки» нюхают сами, а у вас есть свой нос – он вам и расскажет все об аромате.
  • Нередко нишевые ароматы посвящаются какой-либо местности: курорту, городу, району. Это ви́дение автора. Вполне нормальное желание воспроизвести запахи, ассоциирующиеся с любимым местом. Другое дело, что ваше и авторское ольфакторное мнение на один и тот же географический объект могут разойтись. К примеру, «аромат с запахами Нью-Йорка» (почему-то именно этот город любят «нюхать» больше всего) может вызвать ожидание запахов Сохо, а получится Гарлем.

Теперь главное, пусть эти «элитарии» продолжают считать себя таковыми, если это льстит их самолюбию. Будь это гениальный парфюмер, талантливый дизайнер или заурядный консультант – пусть будут «богемой»!

Но все, что они делают, создают, продают – для вас! Без вас они никто. Вы – главное звено в этой цепи.

Ваши симпатии и антипатии должны определять, чем будете благоухать сегодня, а не мнения и таланты «элиты». Главное – вы, а вся элита нужна только для того, чтобы обслуживать ваши интересы.

Они ваши личные парфюмеры, ваши слуги, если угодно. Знайте это, только никогда не рассказывайте “богеме” 😉

Как выбрать нишевые духи?

Мой совет: так же, как и любые другие! Нет и не может быть исключений – к какому бы сегменту не относилась парфюмерия, ваше обоняние – главный судья. А как не совершить ошибок написано по ссылке выше.

Под конец советы от знаменитого человека. Хотя некоторые из них я бы взял в кавычки – «советы».

Пьер Гийом (автор композиций для Pierre Guillaume, Parfumerie Générale и др.) рекомендует следующую последовательность выбора нишевых ароматов:

  1. Прийти в бутик.
  2. Выбрать флакон, понравившийся визуально (караул!!! – СП).
  3. Попробовать те, у которых самая широкая линия композиций (все попробовать, понимаете, все! – СП).
  4. Выбрать 2-3 (можно было бы выдохнуть – 2-3 это предел возможного за один раз, но ведь мы на предыдущем шаге попробовали уже все! Вряд ли сейчас у нас адекватное обоняние. – СП).
  5. Разносите их на коже.
  6. Выбрав один самый лучший… не зацикливайтесь на нем, а купите еще несколько!
  7. Носите каждый под определенное настроение и эмоции.

Ну, что скажете? Пьер Гийом, на мой взгляд, очень талантливый человек, и его композиции во многом интересны (его «советы» взял отсюда). Но, согласитесь, здесь перед нами откровенная коммерция. В ущерб здравому смыслу (и восприятию его композиций, кстати) он дает рекомендации нюхать и покупать побольше.

Вот это я и имел в виду, говоря об осторожности при выборе ароматов со слов знаменитостей. Верьте своему обонянию больше, чем красивым словам.

Что такое нишевая (селективная) парфюмерия

селективная парфюмерия

Как подчеркнуть свою индивидуальность? Создать образ, отражающий только ваш характер и восприятие мира? Одежда, прическа, поведение. Как завершающий штрих можно использовать запах.

Продукция масс-маркета для выражения личности не подойдет, дорогая элитная также не всегда отвечает поставленным целям. Что же выбрать? Сегодня мы расскажем вам своими словами о том, что такое селективная и нишевая парфюмерия, что это значит, приведем примеры, какие ароматы существуют.

Что может ожидать покупатель, а чего ему ждать не стоит. Также мы рассмотрим знаменитые бренды и дадим рекомендации.

Чем отличаются такие духи от любых других

В первую очередь – необычными, смелыми, иногда эпатажными сочетаниями в композиции. Она направлена на создание яркого визуального образа. Ее можно носить в повседневной жизни. Вы будете выделяться из толпы, пахнуть изысканно, но просто. Это творчество в чистом виде, за которым стоит один мастер. Даже если на него работает группа сотрудников, решение принимает только он.

Представьте, что вы хотите чувствовать на себе летний, прогретый солнцем сад, дорогой табак или шоколад. Или вам по душе резкие запахи кожи, церковный ладан. Массовые бренды разочаровали и не дают желаемого результата? Это значит, что вы найдете свой парфюм среди нишевого и селективного.

Интернет-магазин AromaCODE предлагает оригинальные женские и мужские духи от известных марок: Montale, Escentric Molecules, Byredo.

Несколько фактов о такой продукции

  • Выпускается в ограниченном количестве и продается не везде.
  • Имеет более сложную структуру, чем коммерческая. В таком аромате увеличено число нот. Среди них могут встречаться неожиданные и странные запахи: старого авто, цирковой арены, алкоголя, грибов.
  • В производстве используется качественное синтетическое и натуральное сырье. Первое специально разрабатывается для конкретного случая, второе может быть редким экземпляром, который нужно добывать в другой стране. Этот фактор влияет и на численность выпуска. Материалы для работы не всегда можно найти в необходимом количестве в любой сезон.
  • Большинство марок базируются во Франции. Это связано с тем, что в ней есть компании, создающие почти все необходимые масла и другие ингредиенты. В других государствах есть свои бренды, но они маленькие и ограничены в возможностях.
  • Когда вы покупаете селективные, нишевые духи и ароматы, платите только за сам продукт. Создатель обычно не тратит средства на рекламу на телевидении и в глянцевых журналах, предпочитает лаконичную упаковку. Вся суть таких проектов – в начинке, а не эстетичной обертке. Но есть подарочные красивые экземпляры – исключение из правил.
  • Раньше найти заветные флаконы можно было только в фирменных бутиках. Особенно если человек в поиске редкого, дорогого варианта. Сейчас их можно купить в интернете, аутлетах, соцсетях.

AromaCODE предлагает множество элитных и бюджетных духов от известных производителей. В наличии только оригиналы.

Что следует знать о нестандартных предложениях

Селективная и нишевая парфюмерия – всегда необычность и неповторимость, это означает, что аромат подходит в основном смелым личностям. Как и любой малоизведанный продукт, ее окружает множество мифов. Расскажем о некоторых из них.

В составе только натуральные ингредиенты

Это заблуждение. Далеко не все природные масла могу придать интересное звучание. Особенно это касается легких, свежих запахов – снега, грозы или травы.

Некоторые композиции полностью построены на синтетических веществах. К тому же часть естественных элементов бывает сложно достать.

Так, для получения мускуса нужно убивать животных, которые сейчас находятся на грани вымирания. Искусственно разработанный ингредиент решает эту проблему.

Нишевой парфюм сложен для понимания

Это не так. Иначе он не стал бы настолько популярен. Количество марок, которые позиционируют себя как селективные, растет. Основа их создания – самовыражение, творчество, философия. Без затейливых композиций рынок не обходится, но есть и простые варианты. Если у покупателя хорошо развиты обонятельные ощущения, трудностей не возникнет.

Аромат всегда неприятный

Такие варианты создаются не для массового потребителя, поэтому часть их в действительности может отталкивать какой-то процент людей. Это не значит, что все создатели используют ингредиенты, дающие резкие и эпатажные запахи. Любители цветов, пряностей, природных нот, свежести также найдут свой флакон.

Селективы держатся на коже очень долго, до двух суток

Все зависит только от того, насколько сложна их структура. В нишевой продукции она может быть простой и тогда духи выветрятся быстрее. Натуральность/синтетичность компонентов при этом не играет роли.

Это всегда моноароматы

В большинстве случаев это заблуждение. Если парфюм называется «Ладан», в нем содержится не только этот ингредиент, но и привязаны другие, которые дополняют и усиливают его.

Если взять две композиции, где центральным элементом указано одно и то же вещество, вы удивитесь насколько непохожими они могут оказаться.

Именно потому что каждый создатель раскрывает главную ноту разными способами.

Селективы всегда очень дороги

На самом деле количество производителей, которые позиционируют свою продукцию нишевой, увеличилось в несколько раз. И каждый из них занимает разную ценовую категорию.

Есть действительно недешевые варианты, а есть доступные для любого покупателя. Например, Demeter, Montale. Стоимость флакона – от 1500 рубей в зависимости от объема.

Цена варьируется и состоит из нескольких составляющих: популярность бренда, используемое сырье, уровень организации процесса создания, упаковка.

Популярные проекты

Расскажем об известных российских и зарубежных парфюмерах.

Amouage

Производство зародилось в Омане в 1988 году. В первых композициях были задействованы редкие компоненты, один из которых – серебристый ладан.

Эта компания – лидер по использованию натуральных ингредиентов в нишевой продукции. Это сложные ароматы, который подходят взрослым людям с деловым стилем в одежде. Они не оставляют равнодушными никого, хотя и не вызывают однозначной реакции. Есть люди, которые без ума от восточной роскоши и серьезности этой марки. Есть и противники, считающие такой запах слишком кричащим.

Byredo

Основатель бренда – Бен Горхэм. Его продукция пользуется огромной популярностью и считается проявлением хорошего вкуса и стиля.

Парфюмеры, работающие в компании, создают уникальные и востребованные духи. В проекте сочетаются природные ноты, вызывающие чувство гармонии, умиротворения, свободы и легкости.

Вы можете почувствовать воду, ветер, огонь, улицу после дождя – все это в флаконе Byredo.

Montale

Тематика марки связана с Ближним Востоком. Ее учредитель Пьер Монталь после длительного пребывания в этих странах вернулся домой во Францию и выразил свои впечатления о Саудовской Аравии в интересных ароматах, которые причудливо раскрываются на коже каждого человека.

Оригинальная продукция сделана на основе эфирных масел, поэтому для упаковки созданы емкости из алюминия, не пропускающего свет. Это необходимо для сохранности продукции. Парфюмерия Монталя очень концентрированная и стойкая. В производстве используются древесные, цитрусовые компоненты, ладан, мирра, амбра.

Особенная гордость – линейка на базе масла дерева уд, которое считается афродизиаком.

Kilian

Знаменитый бренд, который в 2007 году создал Килиан Хеннесси. Он решил не продолжать «коньячную» династию своих предков и открыть свое дело. Образцы от этого создателя насыщенные и глубокие. Обилие цветочных и фруктовых нот в составе обволакивает и создает неповторимый шлейф.

Древесина, мускус, амбра, пряности делают звучание вдохновляющим и согревающим. Большинство запахов в коллекции – унисекс. Они всегда эффектны и пленительны. Эта линейка насчитывает около 50 композиций. Упаковка заслуживает отдельной похвалы – сдержанный, стильный дизайн.

В магазинах бренда можно приобрести продукцию на разлив.

Escentric Molecules

Основатель — креативный немецкий парфюмер Геза Шоен. До открытия своей марки он успел поработать в крупной компании, производящей духи, и создать не один востребованный, люксовый и нишевой аромат.

После выпуска собственной коллекции имя Шоена стало известно во всем мире. Escentric 01, Molecule 01 развенчивают мифы об ограниченности синтезируемых веществ.

Они полностью передают красоту звучания натуральных компонентов.

Selection Excellence

Первый российский магазин селективов. Создан в 2011 году Марией Борисовой и Андреем Гусевым. Линейка не делится на мужскую и женскую. Это связано с тем, что запах по-разному раскрывается на коже людей разного пола. Использовать одни и те же духи может кто угодно. В составе используются природные масла и ингредиенты. В продаже на данный момент есть 30 наименований.

Voronoi

Марка появилась в 2014 году и стала детищем объединения парфюмеров из России и Америки. Продукция создается на основе натуральных и искусственно полученных элементов. Звучание нот вызывает воспоминания о природе.

Если вы любите, как пахнет туман, сырое дерево, земля или овощи – этот бренд покорит вас. Ассортимент небольшой – состоит из десяти постоянных композиций.

Команда Voronoi работает и на заказ: с частными клиентами и крупными компаниями.

A la Russe

Это известный производитель дизайнерской одежды. В 2015 марка запустила духи с аналогичным названием. Перед командой стояла задача – создать ассоциации с русской темой: душевные застольные беседы с чаем и сладостями.

Спустя два года линейка была пополнена новинкой под названием Blanc. В ней можно почувствовать утреннюю росу, березовый сок, скошенную траву.

Несколько советов по покупке ароматов

Чтобы сократить вероятность приобретения поддельной продукции, придерживайтесь следующих правил:

  • Выбирайте проверенного продавца. Будь-то онлайн-магазин или аутлет, почитайте отзывы, поспрашивайте знакомых.
  • Не верьте слишком низким ценам. В этой нише также есть доступные варианты. Но если вы точно знаете, что эта марка дорогая, не идите на поводу у тех, кто продает ее по низкой стоимости.
  • Если вы купили духи, а их запах звучит иначе, чем у кого-то из знакомых, не спешите расстраиваться. Натуральные ингредиенты по-разному раскрываются на коже каждого человека.
  • Обратите внимание на упаковку – она может быть простой, но всегда должна быть качественной – белый, плотный картон, идеальная склейка целлофана, если он предусмотрен у этого бренда. Флакон в коробке должен сидеть плотно.
  • Поинтересуйтесь, в какой стране производится выбранный вами аромат. Например, «Амуаж» выпускается исключительно в Англии и Омане, а «Килиан» только во Франции.

Теперь вы знаете, что значит такое понятие, как нишевая и селективная парфюмерия, и можете выбрать себе необычные духи. Это настоящее искусство, результат которого может радовать, шокировать, удивлять, вызывать ассоциации и воспоминания.

Но точно не оставляет равнодушным. Мы перечислили не все бренды, создающие оригинальную продукцию для неординарных личностей.

С каждым годом появляются новые представители, в том числе частные специалисты, работающие на заказ и в ограниченном формате.

Мир ароматов безграничен и увлекателен. Хотите окунуться в него? Начните с малого. В интернет-магазине AromaCODE можно приобрести редкий парфюм от известных фирм: Montale, Escentric Molecule, Byredo. Ассортимент регулярно пополняется.

Источник: https://aromacode.ru/blog/chto-takoe-nishevaya-selektivnaya-parfyumeriya/

Селективная (нишевая) парфюмерия. Самые яркие представители нишевой парфюмерии

селективная парфюмерия

Понятия «селективная» и «нишевая» относительно парфюмерии часто используют как синонимы, хотя это не одно и то же. Le sélectif (от французского «особенный»)  – это класс нишевых ароматов, но вовсе не аналог. Совпадают они лишь с точки зрения перевода, определение «выбранный из лучшего» больше подходит для селективного парфюма.

Трагедия современной парфюмерии – это «эффект близнецов», когда рынок переполнен однотипным продуктом. С точки зрения парфюмерных традиций, нишевость –  альтернативный путь, который выбрали парфюмеры конца 80-х, чтобы дистанцироваться от традиционного «люкса». 

Первым нишевым брендом считается дом L'Artisan Parfumeur, выпустивший в 1976 году аромат «Mure et Musc» (Ежевика и мускус).Эти духи стали вызовом традиционным «кричащим» цветочным духам, и дали начало «нише». Общая идея – ароматы не должны быть адресованы всем. Поскольку ниша – это всегда борьба за выживание, то, по своей маркетинговой сути, андеграунд. 

«Ниша звучит» непросто, объёмно и непривычно, а потому по вкусу придётся не каждому. У неё всегда складывается собственный круг поклонников. Спокойный, простой дизайн, несвойственный селективной парфюмерии, даёт понять: главное – внутри, а не снаружи. Это провокация, редкость, сложность, экзотика, либо абсурд и катастрофа.

Это не укладывающиеся в общую схему композиции, отличающиеся нетривиальной пирамидой или её отсутствием (монозвучащие, одной нотой или созвучием без пирамидной иерархии). Так сказать, запах «на любителя». Массовый выпуск такого парфюма неоправдан, так как он рассчитан на определённого «слушателя».

Грань между селективом и нишевым ароматом настолько тонка, что порой отличить одно от другого трудно. Селективные запахи, созданные для роскоши, могут перейти в «нишу», а нишевый аромат – стать более покупаемым, если его характеристики удовлетворяют большому количеству поклонников. Понимая, что значит «селективные духи» и «ниша», найти эту грань легко.

Особенности селективной парфюмерии

Что значит селективный парфюм? Селективы – шедевр в мире ароматов, прорыв уже отработанных схем создания душистого волшебства. Особенные, неповторимые запахи, необычайно многослойные, пробуждающие самые разные эмоции и чувства. Для сравнения: нишевые – провокация, эксперимент, вызов.

Селективы – это дорогая, избранная линия ароматов, «лучшее из лучшего». «Ниша» –  дорогие непростые ароматы, рассчитанные «на любителя». Масс-маркет создаётся для широкого потребителя, а душистые композиции премиум-класса входят в линейку высококлассных ароматов, тем не менее доступных, хотя и достаточно дорогих.

Ориентированность на особого клиента послужила началом эпохи андеграунда в индустрии парфюма. Адресованная узкому кругу «любителей» неординарного аромата, нишевая парфюмерия прижилась именно в определённой среде своих почитателей. Аудитория подобной марки должна занимать определённую, небольшую нишу. Отсюда – и название.

Селективный бренд зачастую представлен единственным автором, парфюмером-гением с собственным взглядом, их создателем. Объёмный, многогранный, авторский аромат отличается от традиционных люксовых, и особенно массовых. По своей сути, селективная парфюмерия – это совершенно иной мир, открывающий богатство вселенной ароматов и меняющий представление о том, какими «должны» быть духи.

Лучшие бренды селективной парфюмерии

Селективы прочно закрепили за собой статус эксклюзивной парфюмерии, созданной волшебниками ароматической индустрии. Селективные ароматы «облачены» в продуманный дизайн, дорого стоят и отличаются сложным шлейфом, раскрываются постепенно, одаривая прикосновением к тайне обоняния.

Парфюмерные дома раскрывают всё новые секреты волшебных, ни на что не похожих ароматов. Ещё увлекательнее становится процесс их создания: уже существуют обратные пирамиды, когда верхние ноты «слышатся» в самом конце, а шлейф – постоянно присутствует в окружении обладателя духов. Представленные бренды – яркие представителя этого великого таинства.

Парфюмерный дом Escentric Molecules

Название дома говорит само за себя: «Эксцентричная молекула» и переворачивает классическое представление о том, как должны создаваться духи. Дразнящие эфемерные ароматы, тем не менее, настолько продуманы, что удивительно гармонично подходят для создания индивидуальности.

Парфюмер Геза Шоен из Берлина, гениальный химик – вдохновитель проекта  Escentric Molecules, запущенного в 2006 году. Шоен противопоставляет созданную им синтетическую молекулу, ставшую базой для его ароматов, классическим духам, к которым все привыкли. Escentric Molecules – сильный пример того, чем отличается селективная парфюмерия от нишевой – тончайшая нить желания «быть особенным».

Экспериментируя, парфюмер создал два первых ведущих аромата, принципиально противоположных всем известным концепциям, но объясняющих его характер. Пирамида выстроена на молекуле Ambrox, идентичной натуральной амбре. Единственная молекула составляет всю композицию.

Есть и другая линия, включающая арома-молекулу ветиверил ацетат, вызывающую эмоций более, чем это бы сделал сам природный компонент ветивер. Стиль для Шоена – не главное, его цель – процесс создания. Флаконы Escentric Molecules – это моностиль с поразительным содержимым, благодаря которому аромат уверенно можно отнести к нишевому парфюму.

Один из поклонников Шона, директор ThisCompany Jeff Lounds настолько влюблён в его творения, что в шутку приписывает их себе. Интересно, в его коллекции уже появились четвёртые «Молекулы», которые увидели свет в январе 2017? Это большое пополнение коллекции, ведь она малочисленна.

Парфюмерный дом Tom Ford

Страсть, дерзость и уверенность – качества мужчин, для которых предназначен аромат Tom Ford. Нежная сексуальность и шарм – отличительные черты женских духов этой марки. Американский бренд Tom Ford основан в 2004 году, а первый, ставший классикой аромат, был выпущен в 2006. Его рекламная кампания стала поводом для нескольких стран запретить её ввиду излишней откровенности.

Насколько вызывающи «фордовские» ароматы, настолько прост их дизайн. Обычный аптекарский пузырёк из тёмного стекла на удивление стильно и гармонично сливается с его магическим содержимым. Том Форд использует натуральное сырьё высокого качества, которое подвергается деликатной обработке, для каждого из 97 видов ароматов.

По мнению Форда, магия цветочных запахов создана для таинства владения человеческими эмоциями. Именно это свойство цветочных композиций использует именитый парфюмер в своих потрясающей красоты композициях. Дурманящие, опьяняющие, волнующие ароматы до глубины души потрясут своим волшебными свойствами даже утончённого гурмана.

Скандально известные ароматы и шик – всё это о бренде Tom Ford. Коллекции обновляются, усовершенствуются, и часто – меняясь совершенно неожиданно в прямо противоположном направлении.

В 2017 году коллекция Tom Ford пополнилась новым удовым ароматом, усиленной версией предшественника с преобладанием табачной дымки, в концентрации туалетной воды.

Что ж, фанаты марки уже приобрели их и наслаждаются, и … ждут продолжения.

Парфюмерный дом Montale

Восток – идейное вдохновение Пьера Монталя, создателя одноимённой  марки. Ароматы Montale не спутать ни с чем. Мистика, созданная на базе старинных рецептов и натуральных благородных ингредиентов. Симбиотическое творение, исходящее из глубин секретов восточных мастеров парфюмерии. 

Оригинальный алюминиевый флакон Montale имеет не только запоминающийся, несколько милитаристский, стиль, но и преследует практичную цель: аромат недосягаем для солнечных лучей. В основе сердечной ноты духов легендарного французского парфюмера – только естественное сырьё, преимущественно восточного происхождения.

Создание композиций для арабских шейхов на базе природных ингредиентов отразилось на аромате последующих композиций. Сочетания на основе ладана, амбры, редких аромамасел и ценных пород деревьев превращают неповторимый запах Montale в колдовское зелье или волшебное снадобье.

Достойные, притягивающие симфонии ароматических композиций знаменитого бренда навсегда привлекли своих почитателей. Montale выпускает 3 основных линии парфюма: унисекс, мужская и женская. Это самая концентрированная и стойкая линейка в мире селективной парфюмерии, насчитывающая 134 аромата.

Особой гордостью бренда является линия удовых ароматов. «Attar» можно назвать «эверестом» парфюмерноно искусства дома Монталь. Aromatic Lime – новый, неожиданный и редкий с точки зрения сочетания аромат для этого парфюмерного дома.

Король уда Пьер Монталь, затворник и мистификатор, всё же приоткрыл завесу своей таинственности, и побывал в Москве в апреле 2017 года, где и прошло открытие в ЦУМе фирменного бутика.

Парфюмерный дом Amouage

Amouage – арабский проект, нацеленный на возрождение традиций восточной парфюмерии. В 1988 году султан Оман открыл возможность знаменитому парфюмеру Ги Роберу заниматься созданием «Самого дорогого парфюма в мире», не отказывая себе ни в чём. 102 аромата коллекций Amouage – настоящее произведение искусства.

Именно эта фраза стала слоганом марки Amouage, но на сегодня уже не оправдывает его. Хотя и остаётся лидером по использованию натурального и дорогостоящего сырья. Робер извлекает волшебные ароматы из 120 натуральных ингредиентов со всего мира, начиная с арабской каменной розы, и заканчивая серебристым ладаном с Дофарских гор, является основой всех духов Amouage.

Первый аромат Amouage — Gold, а самый дорогой парфюм – классика востока, вечерний Crystal Gold.

Рукоять сабли – образ, вдохновивший Робера на дизайнерское решение имиджевой стороны духов Amouage. Золотое 24-х кратное или серебряное напыление флакона, драгоценные камни – роскошь и богатство, которые навсегда связаны с представлением о доме Amouage. На сегодняшний день дизайн у флаконов достаточно прост, но в них остается свой неповторий шик. 

2017 год для марки ознаменовался выходом концептуального «бунтаря» парфюмерного дома: «Beach Hut» – парное творение с непривычной трактовкой во всех смыслах дизайнерских и композиционных решений. Морская тема, сотканная из тёплого солнца на пляже, и песка, который ласкают волны свежей морской воды – просто мечта!

Парфюмерный дом Jo Malone

Косметолог и визажист Jo Malone основала свой элитный бренд в 1994 году. Аристократичный мир с восторгом принял её творения, хотя появились они на свет неожиданно для самой создательницы. Первый бутик Джо Малон открыла на Walton Steet в Лондоне. А его номер 154 ассоциируется у поклонников с её впечатляющими нестандартными композициями. 

Линейка её ароматов насчитывает 110 композиций. Замечательны они необычной концепцией: их можно запросто смешивать между собой, создавая новые комбинации. Она умеет то, что под силу лишь избранным парфюмерам – соединять несоединимое – из привычных аромавариаций извлекать нестандартное звучание симфонии чарующего волшебства.

Дизайн лаконично-нежен:  сочетание кремового цвета коробки и чёрной ленты. Именно так выглядит каждая упаковка этих духов. Одна из первых Малон подарила своё имя и фамилию марке, и оно до сих пор красуется на прелестных авторских коробочках. Те, у кого есть в коллекции такие коробочки, не задаются вопросом «что такое нишевая и селективная парфюмерия?», они ею – наслаждаются.

В 2006 году создательница индивидуального парфюма, к большому сожалению своих поклонников, ушла из компании. Но дом Jo Malone  продолжает её дело, а парфюмер-легенда открыла новую – Jo Loves. Кто знает, сколько новых шедевров она сотворит, трудясь на благо новой любимицы?

Парфюмерный дом Serge Lutens

Француз Серж Лютен – это особая симфония в мире искусства создания запахов. История его духов началась в 1990 году с первого аромата «Feminite du Bois», которая поразила всех своей парадоксальностью. Так и сложилось: все ароматы господина Лютена не похожи на уже существующие: его «L'Eau de Paille» и «Nuit de Cellophane», не рассчитанные на широкие массы, удивительны и чувственны.

Коллекция мэтра именитого бренда Serge Lutens насчитывает 78 ароматов. Сугубо мужских или женских ароматов гораздо меньше, чем унисекс.

Разносторонний француз – мастер не только парфюмерной вселенной, он поэтически одарён, снимает фильмы и занимается дизайном одежды.

Любовь к одиночеству и закрытость маэстро подарили миру настолько чувственные ароматы, что они сами многое расскажут без слов о своём творце.

В 2017 году в истории бренда настало время перемен: Лютен переосмыслил концепцию, и в 2018 году порадует мир новой линейкой ароматов. Скудная пирамида в одной из коллекций удивит своим неоднозначным послезвучием, а драма и гармония станут противовесом в двух других. Комплиментарно, как всегда. Время контрастов, очевидно, ещё только начинается.

Источник: https://xn--d1ai6ai.xn--p1ai/articles/selektivnaya-parfyumeriya

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.